Kombinacija izdelkov, znana tudi kot asortiman izdelkov, se nanaša na skupno število proizvodnih linij, ki jih podjetje ponuja svojim strankam. Na primer, vaše podjetje lahko proda več vrst izdelkov. Vaše linije izdelkov so lahko precej podobne, na primer tekočina za pomivanje posode in milo, ki se uporabljata za čiščenje in uporabljata podobne tehnologije. Lahko pa se vaše proizvodne linije zelo razlikujejo, na primer plenice in britvice.
Štiri dimenzije mešanice izdelkov podjetja vključujejo širino, dolžino, globino in konsistenco.
Nasvet
Kombinacija izdelkov, znana tudi kot asortiman izdelkov, se nanaša na skupno število proizvodnih linij, ki jih podjetje ponuja svojim strankam. Štiri dimenzije mešanice izdelkov podjetja vključujejo širino, dolžino, globino in konsistenco.
Širina: Število proizvodnih linij
Širina ali širina mešanice izdelkov podjetja se nanaša na število proizvodnih linij, ki jih podjetje prodaja. Če ste na primer lastnik podjetja EZ Tool Company in imate dve liniji izdelkov - kladiva in ključi - je vaša širina mešanice izdelkov dve.
Majhna in nova podjetja običajno ne bodo imela široke ponudbe izdelkov. Bolj praktično je začeti z nekaterimi osnovnimi izdelki in zgraditi tržni delež. Kasneje lahko tehnologija podjetja podjetju omogoči, da se razširi v druge panoge in poveča širino mešanice izdelkov.
Dolžina: Skupaj izdelkov
Dolžina kombinacije izdelkov je skupno število izdelkov ali izdelkov v ponudbi izdelkov vašega podjetja. Na primer, EZ Tool ima dve liniji izdelkov, kladiva in ključi. V liniji izdelkov kladiva so kladiva, kladiva, kladiva, kladiva, strešna kladiva in kladiva. Linija ključev vsebuje imbus ključe, ključe za cevi, ključe z ragljo, kombinirane in nastavljive ključe.
Tako bi bila dolžina mešanice izdelkov EZ Tool 10. Podjetja, ki imajo več linij izdelkov, bodo včasih beležila njihovo povprečno dolžino na linijo izdelkov. V tem primeru je povprečna dolžina linije izdelkov vašega podjetja pet.
Globina: različice izdelka
Globina mešanice izdelkov se nanaša na skupno število variacij za vsak izdelek. Različice lahko vključujejo velikost, okus in katero koli drugo razlikovalno značilnost. Če na primer vaše podjetje prodaja tri velikosti in dva okusa zobne paste, ima ta posebna linija zobne paste globino šest. Tako kot dolžina tudi podjetja včasih poročajo o povprečni globini svojih proizvodnih linij; ali globino določene linije izdelkov.
Če ima podjetje tudi drugo linijo zobne paste in je ta linija v dveh okusih in dveh velikostih, je njena globina štiri. Ker ima ena vrstica globino šest, druga vrstica pa globino štiri, je povprečna globina linij izdelkov vašega podjetja pet (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Doslednost je odnos
Skladnost mešanice izdelkov opisuje, kako tesno so povezane proizvodne linije - v smislu uporabe, proizvodnje in distribucije. Kombinacija izdelkov vašega podjetja je lahko dosledna pri distribuciji, vendar se pri uporabi zelo razlikuje. Na primer, vaše podjetje lahko prodaja prodajalne zdravja in zdravstvene revije v trgovinah. Vendar je en izdelek užiten, drugi pa ne.
Skladnost proizvodnje teh izdelkov bi se prav tako razlikovala, zato mešanica izdelkov ni dosledna. Linija izdelkov vaše zobne paste pa je zobna pasta. Imajo enako uporabo in se proizvajajo in distribuirajo na enak način. Torej, linije izdelkov vaše zobne paste so skladne.
Strategija mešanja proizvodnega trga
Mala podjetja običajno začnejo z mešanico izdelkov, omejeno po širini, globini in dolžini; in imajo visoko stopnjo doslednosti. Sčasoma pa bo podjetje morda želelo razlikovati izdelke ali pridobiti nove za vstop na nove trge. V svoje linije lahko dodajo tudi podobne izdelke višje ali nižje kakovosti, ki ponujajo različne izbire in cene.
To se imenuje raztezanje linije izdelkov. Ko dodate bolj kakovostne in dražje izdelke, se to imenuje raztezanje navzgor. Če dodate manj kakovostne izdelke z nižjo ceno, se to imenuje raztezanje navzdol.
